visual appeal

 

La atracción visual denota la facultad de llamar al ojo y mantener la atención. La atracción visual transciende de la materia del sujeto y de los méritos artísticos de la fotografía e incluye la respuesta potencial a su atracción combinada.

 

La atracción visual depende de lo que se exhibe y de quien lo mira.

 

Cualquier instantánea de un niño supone un fuerte atractivo visual para su familia. Comparativamente, la fotografía oscura de una nueva pieza de maquinaria es poco probable que interese a sus usuarios potenciales. Pero producir o encontrar fotografías con la suficiente fuerza atractiva para atraer la vista de centenares de miles de personas hacia la cubierta de alguna revista o hacia un anuncio no es cosa sencilla.

Las fotografías que reúnen estas condiciones proceden de fotógrafos que, o siguen su instinto, o tienen la suficiente suerte para encontrar la oportunidad adecuada. No obstante, éstas proceden frecuentemente de fotógrafos profesionales expertos, quienes repiten y varían los efectos basados en ciertas fórmulas fijas, aun cuando no tengan conciencia de por qué lo hacen.

El análisis metódico del atractivo visual es muy especulativo. Aunque pueden concebirse investigaciones controladas sobre el tema en términos de psicología experimental, los datos que poseemos no son lo suficientemente completos ni documentados. No obstante, coinciden generalmente en que el atractivo visual es un fenómeno complejo y que aunque los términos aplicados a sus componentes varían mucho y pueden agruparse de muchas maneras, usualmente cubren tres categorías:

 

Impacto de novedad, respuesta emocional y fuerza descriptiva.

 

Impacto de novedad.

El impacto de novedad está regido por valores nuevos, contenido de personalidad y acción.

 

1. El valor de cualquier novedad depende claramente de lo nuevo que sea, de lo grande y lo que se relacione con la persona a quien se pretende informar.
2. Cuanto más personalidad se le reconozca mayor será su impacto pictórico. No obstante, la cara de cualquier persona ejerce un impacto más fuerte que una escena falta de contenido humano.
3. Cualquier cosa dinámica atraerá la atención. La acción, el movimiento, la expresión tienen ventaja visualmente sobre el reposo

 

 

Respuesta emocional.

La respuesta emocional la provoca primeramente el elemento humano de la escena. Ésta puede aparecer bajo las facetas más específicas de supervivencia, sexo, éxito, experiencia y raras veces indiferente a ellas. Pueden ser eficaces independientemente de que la reacción que provoquen sea positiva o negativa, aprobada o reprobada y de que produzca placer o repulsión, tentación o miedo.

 

1. La muerte, último problema de todo lo que es vivo, usada en cualquier demostración pictórica de supervivencia, ejerce una fascinación universal. Esto explica la infalible atracción de todas las criaturas jóvenes, pero también de las catástrofes, asesinatos y de cualquier forma violenta de acción de la que el lector pueda sentirse razonablemente resguardado.
2. El atractivo sexual es muy eficaz, no sólo en lo que se exhibe, sino también en lo que el sujeto sugiere. El mundo de la diversión y espectáculos, por ejemplo, es una fuente inagotable de estas asociaciones al llamar la atención hacia sus estrellas y mezclar sus personalidades con los papeles que desempeñan.
3. Los éxitos de otras personas estimulan la curiosidad, desafían a la ambición y provocan envidia. Todas estas respuestas distintas buscan idéntica confirmación de que la persona que ha realizado la proeza es tan humana como nosotros.
4. Es humano apreciar cualquier confirmación de nuestra propia experiencia. Las caras, sitios y situaciones familiares encuentran con facilidad una cálida respuesta. El aspecto diario de las cosas cotidianas tiene poco atractivo, pero hay multitud de aspectos poco corrientes en el transcurso de la vida diaria.
5. Hay toda una promesa de emociones en el cambio, la distancia y la aventura; las fotografías que alimentan los sueños de las personas son populares.

 

Fuerza descriptiva.

La fuerza descriptiva es la facultad de una fotografía de hacerse notar por si misma por cualidades formales puras. Éstas son: claridad, esquema y énfasis.

 

1. El primer requisito de cualquier fotografía es concentrarse en su tema, liberarlo de las cosas que lo rodean y presentar exactamente tanto detalle como necesite la narración.
2. Evidentemente la fotografía debe bastarse a si misma; su unidad puede reforzarse visiblemente con un enmarcado distintivo, contraponiendo elementos o disponiendo el espacio gráfico.
3. Los ángulos de visión y perspectivas enfáticas, una fuerte sugestión de dirección, la velocidad y la tensión, junto con el contraste de tamaño, tono, luz y color, poseen un fuerte ímpetu pictórico.

 

Aplicaciones.

Toda fotografía de éxito tendrá algo de estas tres categorías básicas que ayudan a la atracción visual. Pero sólo pueden presentarse a la vez unos cuantos de los múltiples elementos sobre los cuales se basa cualquiera de estas categorías.

Es una disciplina útil para aprender para los fotógrafos diseñadores y editores artísticos aplicar algunos de estos métodos de clasificación al análisis de las fotografías y publicaciones existentes.

Como norma, esto se hace usando un sistema de puntos basado en el influjo que ejercen estas distintas atracciones.

Aunque la clasificación y evaluación obtenidas en este ejercicio se limitan a ser arbitrarias, ambas ayudan a normalizar los hábitos del juicio pictórico, siempre que el experimentador se esfuerce claramente en responder de sus motivos para acreditar los puntos, mas que preocuparse demasiado sobre cuánto valor ha de darse a este o aquel elemento subordinado. Cualquier tiempo que se dedique a este intento es mucho más efectivo que el tiempo dedicado a visitar las galerías de arte y a contemplar el trabajo de los maestros.

 

Véase también: Color, impresión de; Composición; Visión, psicología de la.

 

NdelE: Se trata de un articulo de 1972. Puntualmente recomiendo la lectura de un excelente libro mucho más antiguo, me refiero al trabajo de Rudolf Arnheim, «Arte y percepción visual». Regresando al articulo de EFF, respecto a la frase «Cualquier tiempo que se dedique a este intento es mucho mas efectivo que el tiempo dedicado a visitar las galerías de arte y a contemplar el trabajo de los maestros», la desecharía por completo. Mirar fotografía, mirar cine, mirar artes plásticas, nos formara ampliamente y nos permitirá saber cuál es el atractivo visual que perseguimos, al menos conoceremos que nos atrae visualmente.

 

Biografía: EFF.

 

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